[摘要] 长沙的动漫产业在中国动漫的发展的进程中，留下过辉煌，产生了深远的影响。但是，近年来长沙动漫却陷入了产量下降、人才流失的困局之中，这其中既有国际国内环境变化的原因，也有长沙动漫企业自身的原因。本文通过回顾长沙动漫产业发展的历史，分析国内外动漫产业趋势变化，提出了有针对性的几点对策。

　　[关键词] 动漫产业发展问题对策

　　中国动漫的历史几乎与世界同步，1940 年由万氏兄弟制作的《铁扇公主》仅比1939 年美国迪士尼的第一部长篇《白雪公主》晚一年上映。新中国成立之后，上海美术电影制片厂等一批国营动画制作单位制作的《半夜鸡叫》、《草原英雄小姐妹》、《小蝌蚪找妈妈》等优秀动画片也在国际上享负盛誉。但是由于当时的经济文化背景，中国动画没有形成产业，在随后的文革中，中国动画更是遭受毁灭性打击。虽然在90 年代初中国恢复了动画片的创作，但是失去的10 年让中国动漫产业落后于国外一大截。在日本和美国等国外动画片的冲击下，中国动漫产业几近荒芜。改革开放以后，湖南长沙作为湖湘的核心地区，长沙的文化产业在各方面发展强劲，先后打造了电视湘军、出版湘军，产生影响全国的“歌厅文化现象”、“酒吧文化现象”和“演艺文化现象”，并以此作为湖南省的特色优势文化产业，使动漫人才正日益成为湖南经济中极具活力和发展潜力的新鲜生命力。

　　一、长沙动漫的发展现状及问题动因

　　1、长沙动漫的发展现状。

　　动漫产业作为文化产业的重要组成部分，是以信息技术为支撑的文化创意产业，拥有高创新性、高附加值、强辐射性等特点，是国家公认的现代朝阳产业。湖南是率先打破体制障碍，发展动漫产业的地区之一①。目前长沙动漫产业已基本形成研发、制作、出版、发行、教育培训、播出、衍生产品开发等比较完整的产业体系。据2010 年的不完全统计，长沙拥有55 家原创动漫卡通制作企业、300 多家动画工作室，动漫原创人员3600 多人，相关从业人员3 万多人。2009 年，相关产值超过30 亿元。1993 年，以王宏、贺梦凡为代表的长沙动漫人在困局中找到出路，他们以中小学动画教材为切入点，“用动画来教育孩子”，推出了《蓝猫淘气三千问》系列动画片。1996 年，长沙成立了由王宏等人组建的湖南第一家专业制作动漫的湖南东方卡通公司，1999 年推出蓝猫、淘气等卡通形象。2000 年1 月东方卡通吸引北京投资，合作成立了湖南三辰影库动漫节目发展有限公司，推出系列动画片《蓝猫淘气3000 问》。“蓝猫”成为当年民族卡通中唯一的中国驰名商标。正是由于《蓝猫》的成功，带动了长沙动漫产业的蓬勃发展。2004 年5 月宏梦卡通集团成立，标志着长沙动漫迎来第二个高峰。2006 年制作的《虹猫蓝兔七侠传》，创造了国内多个动漫纪录，是当年的收视冠军，其周边图书销售的产值过亿，其他相衍生产品所产生的附加值也获得巨大收益，这个作品是继蓝猫之后又一个耀眼的明星。有了“蓝猫”“虹猫蓝兔”的长沙动漫，在2006 年的中国动漫界是一枝独秀，动画片生产量占全国的一半以上。之后，长沙的动漫游戏公司如雨后春笋般诞生，著名的有以经营手机动漫为主的拓维信息公司，以经营图书出版为主的天闻动漫公司，以经营海外市场为主的山猫卡通公司，以新媒体为主要切入的浩丰动漫公司等等，这些公司各具特色，构成了长沙动漫产业的“第一方阵”。2009 年12 月国家公布的全国100 家企业第一批通过认定的动漫企业中，长沙市有10 家，占全国总数的十分之一;2010 年国家认定的18家首批全国重点动漫企业中，长沙有6 家，占总数的三分之一。

　　目前，长沙拥有动漫游戏从业人员3 万多人，继“电视湘军”之后获得了“动漫湘军”的美称。②长沙动漫游戏产业在经历一个时期的辉煌之后，曾经独领风骚的长沙动漫产业，近年来被沿海发达城市赶超，在2011年全国动画产量排行榜上，长沙动漫首次退出全国前十，最新的2013 年爱奇艺动漫指数报告显示，广东、福建和浙江的动画片产量已经占到了全国的80%，长沙动漫人才的职业生命力面临着严峻的挑战。

　　2、长沙动漫人才存在问题的动因分析。

　　(1)、创作理念滞后，原创力后劲不足。

　　长沙在全国动漫产业发展初期，创造了“蓝猫”“虹猫蓝兔”等品牌卡通形象，其“用动画来教育孩子”的创新理念，不仅令人耳目一新，而且获得了丰厚的市场回报。然而，在动漫发展理念日新月异、兄弟省市急起直追的态势下，长沙却停下了创新的步伐，一些动漫企业依然在地享受着昨日“辉煌”的感觉，成为发展的羁绊。例如，十多年过去了，长沙动漫企业一直在“猫”和“兔”的系列产品上打圈圈，再没有打造出新的动画明星。在“喜羊羊灰太狼”、“摩尔庄园”、“巴拉巴拉小魔仙”等大批后起的动漫明星出现之后，“虹猫蓝兔”和“蓝猫”的形象明显出现了审美疲劳。且长沙一些动漫作品长期局限于“教育用动画”的思维中，大量使用成人语气，缺少生动可爱的儿童语言，创作理念的滞后，原创力的不足，导致了长沙动漫明星的断层。

　　(2)、技术应用保守，出现“有平台、无人用”。

　　三辰、宏梦等公司曾在国内率先将电脑技术运用于动漫制作，开发出了具有领先优势的低成本高效率的“无纸动画技术”，这个软件的诞生在“重量不重质”的历史环境下大受欢迎，被大批长沙动漫企业所采用。随着数字技术、应用软件的突飞猛进，北京、上海等地却早已使用更为先进的anime 和TBS③来制作动画，长沙的动漫企业没有跟上时代发展的步伐，仍然固守着那套明显已经落后的动画软件，这样制作出的动画片在质量上很难与外省的精品抗衡。

　　在公共技术平台方面，长沙虽然领先全国由三辰和拓维建立了中国(湖南)动漫公共技术服务平台和中国(湖南)手机动漫公共技术服务平台，这本来是提升长沙动漫应用技术的重大举措，但由于归属于两家企业管理，缺乏开放性，导致平台建好后始终无法实现面向所有动漫企业提供服务的目标，出现了“有平台、无人用”的尴尬局面。